東京ビッグサイトで開催された「エコプロ2016――環境とエネルギーの未来展」が10日に終了した。サステナブルブランド・ジャパンのブースでは8日から3日間、SBJコラムニストらが登壇するスペシャル・セッションを開催した。(オルタナ編集部＝吉田広子)

最終日の10日は、キヤノンマーケティングジャパンCSR本部CSR企画推進部主席の細田悦弘氏が「CSRブランディング最前線」について講演した。

細田氏は、「50年ほど前から企業に対する不信感が出てきた。CSRをないがしろにすると、事業が立ち行かなくなる」として、激変する経営環境のなかで社会からの要請に応えるCSRの重要性を説いた。

「経済価値と社会価値は両立する。社会課題は企業にとってビジネスチャンスになる。商品やサービスに『with CSR』を取り入れることで新たな顧客を創造できる」（細田氏）

細田氏が提唱するのが、「事業活動」「CSR」「企業ブランド（自社らしさ）」の3要素を掛け合わせた「CSRブランディング」だ。事業戦略にCSRを組み込み、自社らしさを加えることで、競争優位につながるという。

備蓄用カップヌードルや高齢者向け転倒予防靴下、大学の100円朝食といった事例を挙げながら、CSRブランディングをどのように実現するかを紹介した。

「サステナブル・ブランド事例セッション」では、ブリヂストンと竹中工務店が自社の取り組みを発表した。

ブリヂストンの企業理念は、「最高の品質で社会に貢献」。同社は2020年までに原材料調達から製品廃棄までの過程で排出されるCO2の35％減を目指している。使用時の排出量が大きいことから、タイヤの「転がり抵抗」を低減した次世代低燃費タイヤの開発にも力を入れる。

同社CSR・環境戦略企画部長兼オリンピック・パラリンピック室主任部員の稲継明宏氏は、「環境対応はコストではなく、ビジネス機会ととらえている。2030-50年に向けて、循環型の競争優位性を確立していきたい」と話した。

竹中工務店が開発した木を使った耐震補強技術「T-FoRest」は、「第13回エコプロダクツ大賞」国土交通大臣賞を受賞した。同社は環境配慮型建築を目指し、積極的に「木造化」に取り組んでいる。1時間の耐火性能を持ち、4階建てまでの木造ビルを可能にする構造部材「燃エンウッド」も販売している。

竹中工務店木造・木質建築推進本部本部長の松崎裕之氏は、「森林が活性化するだけではなく、林業が復活し、地方創生にもつながるような『森林グランドサイクル』を目指している。木のイノベーションでサステナブルな森とまちの未来を実現したい」と意気込んだ。