ジーンズからドレスまで、服のレンタル業が世界的な広がりを見せている。ファストファッションの「大量販売・大量消費」を環境・倫理面で問題視する消費者の存在が背景にある。多くは月ぎめの会員制で、モノの所有にこだわらないミレニアル世代向けが多く、「シェアリングエコノミー」の一形態と言えそうだ。(クローディアー真理)

衣類の生産量が年々増加している一方で、マッキンゼー・アンド・カンパニーによれば、生産後1年以内に捨てられるのは、その5分の3にも上るという。材料科学の専門誌、『アドバンスト・マテリアル・リサーチ』に2014年に発表された研究では、廃棄衣料の95％が再利用可能なものだそうだ。先進国では、使用済み衣料の約1割を占める質が良いものを再販し、残りは途上国に輸出する。しかし、質が良くなく、輸出先でも処分されることが多いという。

この問題を少しでも解決しようと、世界各地で服のレンタルショップがオープン。ミレニアル世代の女性を中心に「自分のたんす」として利用する人が増えている。

消費者に、「ファストファッション」の代わりに「レンタル」を浸透させたいと、約10年前にオランダのアムステルダムに創立されたのが、「レナ・ザ・ファッション・ライブラリー」だ。店舗とオンラインで、高品質なヴィンテージウエアを中心に、地元デザイナーの新作のレンタルを行っている。

レンタルにはお金の代わりにポイントが使われる。顧客は4タイプある会員の1つを選択する。借りられるコレクションや、与えられるポイント数がそれぞれ違う。会費は1カ月10～50ユーロ（約1200～6400円）。レンタル期間は問われない。非会員でも、そのつど料金を支払えばレンタルできる。

返却は、店舗や市内各所にあるスワップポイントに持参するか、送付する。送料は顧客持ち。返す前に、店側の指示書に沿って洗濯をする必要がある。