ワークショップは「日本人が考えるグッド・ライフとは」をテーマに行われた。江戸克栄・県立広島大学大学院経営管理研究科教授/専攻長は、5つに分けたグループに、それぞれ10代～50代の調査対象者から投稿された写真を配り、参加者に写真を分類してもらい写真から抽出されるキーワードを考えてもらった。

この試みは、言葉で説明するより、写真を通した方がメッセージを伝えやすいことから、写真を通して各年代の方々がどういったメッセージを発信しているのかを考えるためのもの。各年代で共通していたものとして、「食べ物を通して感じる幸せ」や「家族や大切な人とのつながり」「何気ない日常に感じる幸せ」があり、このテーマの製品は幅広い年齢層に支持されることを参加者らは確認した。

続いて、本日2回目のワークショップでは、1回目のワークショップで出たキーワードをもとに、製品のアイディアを出し、どういった人たちを対象に、どういったラインナップで展開するかという点についてグループで意見を出し合った。各グループの発表では「コーヒー」「お茶」などにユニークなアイディアを織り交ぜた製品案が紹介され、笑いが起きるなど和やかな雰囲気でワークショップは進んだ。

ワークショップの最後、青木教授は「グッド・ライフ」の意識は20年前、30年前と比較して、考え方そのものが変わってきていると思う。昨今の自治体や大学、企業の不祥事は変化に対応できず、旧態依然とした考え方に固執してしまったことで問題が大きくなっているといっても過言ではない。透明性をもって、変化に柔軟に取り組むべき」と結んだ。

終わりの挨拶で、SB国際会議東京の総合プロデューサーを務める森 摂・オルタナ代表取締役は、「『グッド・ライフ』はブランド選別の新基準。世界はグッド・ライフを通して、課題をどう解決していくかを考えている。個人的に、日本はそれに対して少し遅れを取っていると感じている。日本人の意識を変えるために、今日参加していただいている皆さんの組織、そしてバリューチェーンから変えていってほしい。間もなく、カナダ・バンクーバーでSBがあるので、世界の動きを自分の目で確かめ、関係者に話を聞いて、次回ご報告したい」と締めた。