「タイガービール」を国際展開するアジア・パシフィック・ブリュワリーズ社（本社・シンガポール）は5月末、世界に3,890頭しか残っていない野生のトラの保護活動で世界自然保護基金（WWF）を支援すると発表した。向こう6年間にわたり、合計600万米ドル(約6億6,000万円)を寄付する。消費者参加型のキャンペーンとして、デジタルアートとソーシャルメディアを取り入れた活動も行う予定だ。（クローディアー真理）

2010年からWWFが全面協力しているのが、「Tx2」。トラの生息地を抱える13カ国が掲げる目標で、次のトラ年に当たる2022年までに、野生のトラの数を現在の2倍を超える6,000頭以上に増やすというものだ。WWFは世界の有力政治家への働きかけ、密猟からの保護、環境の整備などを進めている。

世界で活躍するアーティスト6人による、トラを表現したデジタルアート作品に、一般人が自分の写真を加えて、ウェブ上でコラボ。出来上がったオリジナル作品を、トラの保護を訴えるメッセージとして、各人がソーシャルメディアで拡散する。

ミー・レン・ウォン タイガービール担当グローバル・ディレクターは、「トラの名を冠するビールだからこそ、トラの生き残りへの手助けを行うことを決めた」と、WWFへの協力とキャンペーン実施の理由を語っている。

期間限定で、ロゴからトラの姿が消えたラベルのタイガービールの販売計画もある。これは1932年の販売開始以来初めてのこと。店頭でもトラの危機的状況をアピールする。