「パンツからドレスまで」レンタル業、世界的に拡大
レナ・ザ・ファッション・ライブラリーで。ファッショントレンドにも、環境問題にも敏感なミレニアル世代が主な顧客だ
© Lena the Fashion Library |
ジーンズからドレスまで、服のレンタル業が世界的な広がりを見せている。ファストファッションの「大量販売・大量消費」を環境・倫理面で問題視する消費者の存在が背景にある。多くは月ぎめの会員制で、モノの所有にこだわらないミレニアル世代向けが多く、「シェアリングエコノミー」の一形態と言えそうだ。(クローディアー真理)
衣類の生産量が年々増加している一方で、マッキンゼー・アンド・カンパニーによれば、生産後1年以内に捨てられるのは、その5分の3にも上るという。材料科学の専門誌、『アドバンスト・マテリアル・リサーチ』に2014年に発表された研究では、廃棄衣料の95％が再利用可能なものだそうだ。先進国では、使用済み衣料の約1割を占める質が良いものを再販し、残りは途上国に輸出する。しかし、質が良くなく、輸出先でも処分されることが多いという。
この問題を少しでも解決しようと、世界各地で服のレンタルショップがオープン。ミレニアル世代の女性を中心に「自分のたんす」として利用する人が増えている。
服のレンタルを、日常生活の一部に
消費者に、「ファストファッション」の代わりに「レンタル」を浸透させたいと、約10年前にオランダのアムステルダムに創立されたのが、「レナ・ザ・ファッション・ライブラリー」だ。店舗とオンラインで、高品質なヴィンテージウエアを中心に、地元デザイナーの新作のレンタルを行っている。
レンタルにはお金の代わりにポイントが使われる。顧客は4タイプある会員の1つを選択する。借りられるコレクションや、与えられるポイント数がそれぞれ違う。会費は1カ月10～50ユーロ（約1200～6400円）。レンタル期間は問われない。非会員でも、そのつど料金を支払えばレンタルできる。
返却は、店舗や市内各所にあるスワップポイントに持参するか、送付する。送料は顧客持ち。返す前に、店側の指示書に沿って洗濯をする必要がある。
デザイナーブランドで女性を力づける
米国人気デザイナー、ニコール・ミラーのドレス。レント・ザ・ランウェイでは、同ブランドを含め、500以上のブランドのドレスやアクセサリーを貸し出している
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「レント・ザ・ランウェイ(RTR)」は米国国内の5店とネットでレンタルを行う。デザイナーブランドの服を借りて着ることで、女性に自信をつけてもらおうと、2008年に女性2人組が開業した。
1カ月に4着を借りるタイプと、1度には4着だが何度借りてもいいタイプの2種類の会員がある。レンタルできるブランドの種類も双方で異なる。1カ月の会費は、前者が89USドル（約1万円）で、後者が159USドル（約1万8000円）。両会員向けにさまざまな特典を設けている。
RTRは、シーズン落ちの衣類を慈善団体に寄付している。環境に負荷がかからない包装やクリーニング法をとり、動物保護のため、毛皮は置かない。2015年には、スイス最大の銀行、UBSの協力を得て、RTR基金を立ち上げ、後輩女性起業家の支援も行う。
ファストファッションの解決策としてレンタルを提案
ザ・クローズ・ライブラリーでは、レンタルされている服を買うことも可能だ
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オーストラリアはシドニーの、「ザ・クローズ・ライブラリー」では、おしゃれで、ファストファッション並みに安価で便利、そして環境への負荷を抑えられる、服のレンタルを行う。
セカンドハンドのデザイナーラベルを中心に、地元デザイナーの服も貸し出す。会員制で、入会費は100AUドル（約8000円）。50、75、100AUドル（約4000、6000、8000円）の3つのタイプがあり、1回のレンタル数や、借りられるアイテムの値段が各々異なる。
服の持ち込みも歓迎だ。レンタルとして貸し出すものもあるが、そのほかは慈善団体に寄付したり、アップサイクル・ワークショップで利用したりする。現在、「脱ファストファッション」のメッセージを伝えようと、地元の学校でもワークショップを行うことを計画中だ。
