持続可能なまちづくりを目指し、自治体や企業の連携を創出するイベント「まちてん」が12月8－9日に東京・渋谷の渋谷ヒカリエホールで行われる。8日には伊藤園が、地方創生CSVをテーマにしたセッション「世界的視野と文化で持続可能なまちづくり」を開催。今回、まちてんの実行委員長を務める笹谷秀光・伊藤園 常務執行役員CSR推進部長と同セッションに登壇する福井・大野市の岡田高大市長に話を聞いた。(オルタナ編集部＝小松 遥香)

「日本のまちに、光をあてろ」をテーマに開催されるまちてんは、「まち」の「展」覧会の略だ。今年は「稼ぐ力」「ライフスタイルの改革」「学び」といったより実践的な観点から、まちづくりの事例やアイデアを発表するカンファレンスやセッションが展開される。

笹谷実行委員長は、「日本では、陰徳善事の精神から良い取り組みを公にしないという美学がある。しかし、発信しないと仲間が増えない。まちてんは、『発信型三方良し』の実現の場所だと考えている。まちづくりや地方創生を自ら担いたいと考える参画意識のある方々にぜひ来て欲しい。学びの多いイベントになるだろう」と意気込みを語った。

笹谷 ：大野市は名水のまちとして知られています。8月1日「水の日」に出した新聞広告「『水の日』なんか、いらない世界にしよう」は、日経広告賞の最優秀賞 環境大臣賞にも選ばれたそうですね。

岡田 ：大野市は元々、地下水が豊富な場所で湧水地も多くあった場所でした。しかし昭和40年代後半から50年代にかけて井戸枯れを経験しました。それがきっかけで、国内でも先進的な地下水保全施策を実施してきました。また名水百選にも選ばれた湧水地もあります。こうしたことから、水で地方創生をしようと取り組んでいます。

また「結(ゆい)の故郷(くに) 越前大野」として、大野市をブランディングするプロジェクトにも力を入れています。「結」とは、日本人が古くから大切にしてきたお互いを支え、思いやるといった伝統的な精神文化です。このプロジェクトを通し、ふるさとに自信と誇りを持ち、当たり前に思っていることをありがたいに変えていきたいと考えています。

笹谷 ：そういう市民の誇りを盛り上げる仕組み(プラットフォーム)をつくられたことは素晴らしいですね。まちてんでも「シビック・プライド (市民の誇り)」をいかに盛り立てて、やる気を引き出すことが狙いの一つです。仕組みづくりは簡単ではなく、市長のイニシアティブがなければ実現できません。

結の故郷の「結」をキーワードにして、点と点を結び、ストーリー化して地方創生を進めていることは先進的ですね。

実際に、人口減少対策として取り組む「水への恩返し キャリング・ウォーター・プロジェクト」では、東ティモールに水道設備をつくる支援を行っています。そのほかにも、「水をたべるレストン」として大野市の水を使った商品の開発などを行っています。